助力扶贫攻坚 来《欢乐斗地主》看彭水苗族文化

扶贫攻坚，是百年大计，在脱贫攻坚决胜之年，自腾讯西南总部迁徙到重庆以来，积极履行身为一个大企业的担当和社会责任，积极配合和支持到当地各项区域的抗疫工作中去，今年4月，腾讯公司与彭水苗族土家族自治县人民政府签订全面定点帮扶彭水战略合作协议，创新扶贫深度贫困县重庆彭水。腾讯旗下的光子工作室采用全新的核心扶贫思路。采用“线上游戏引流+线下文化升级”的方式，以此来促进当地的文化产业蓬勃发展，助理彭水打赢脱贫攻坚战。工作室旗下“腾讯棋牌”以“打造彭水地域文化标签”以及“数字助农提升当地农民收入”为项目的两大目标，经历5个月的扶贫总攻，以“彭水苗乡欢乐茶馆”IP为核心的创新扶贫项目正式落地！

8月20日，腾讯光子工作室群旗下腾讯棋牌IP场景“欢乐茶馆”正式坐落于重庆彭水蚩尤九黎城，这座历史文化悠久的古城将注入新的生命力！“彭水苗乡欢乐茶馆”这一新文创战略下的创新扶贫项目，大家可以在线上，通过APP小程序来游玩彭水苗乡，演绎彭水非遗文化及人文精神；线下打造“彭水苗乡欢乐茶馆”长线运营，承载苗乡的独特文旅体验，是腾讯互娱在新文创战略下的一次创新扶贫尝试，  这也成为了腾讯创新扶贫的第一例成功标杆！

出于对苗族文化的尊重和严谨表达，腾讯棋牌特邀重庆三峡博物馆民俗文化学者在“彭水苗乡欢乐茶馆”建设以及各个素材和促进当地特色农副产品IP化等新文创方面提供学术指导意见。同时，腾讯棋牌也与快手等短视频平台合作，以短视频，直播云游等新媒体方式共同助力彭水苗乡扶贫文化传播！

“欢乐茶馆”联合地域文化  “创新扶贫”打出彭水三大牌面

腾讯棋牌IP场景欢乐茶馆以打杂沉浸式的地域文化体验为核心目标，“打牌”，“喝茶”，“看戏”，是其三种核心体验，此次和世界苗乡重庆彭水强强联合，融入国家级非物质文化遗产苗歌代表性曲目《娇阿依》、苗族优秀非遗“苗绣”以及苗族传统迎客习俗“三道茶”。彭水苗乡欢乐茶馆将当地人民朴实的生活状态和丰富的人文文化，与腾讯棋牌“人生百味、乐字当先”的精神相结合，这次“棋牌之乐”与“苗族文化”的碰撞，一起为大家奉献上具有彭水苗族特色文化的欢乐茶馆！

“山歌不唱哟就不开怀哟，娇阿依……”当地非遗苗族情歌《娇阿依》热情奔放得曲调为欢乐茶馆拉开了序幕。一杯精致的养心茶下入肚皮，心情美滋滋。欢乐茶馆“吊脚楼”上的飞檐翘角、窗棂花形皆延续了苗族传统建筑特色，随处可见以当地的蜡染工艺、藤编造型、以及当地民俗生活特色的农作物制作的装物，灯笼、抱枕、帷幔、香囊药包等细节处也都以当地图腾元素为视觉灵感。我们还能在现场看到苗族特色农产品的制作工艺和制作过程！

此次扶贫攻坚战，也是邀请到了彭水的居民们友情出演，基于彭水苗乡欢乐茶馆的盛大开业来拍摄宣传片！TVC以创新的互动形式承载，邀请用户参与助力。片中苗歌代言人由当地“歌后”任茂淑老师扮演，苗绣代言人以当地苗绣非遗传人、人大代表李绍玉老师为原型，李绍玉老师的苗绣作品还将作为“欢乐茶馆”里的装饰品，为过往的茶客倾情演出。片中，“苗歌、苗绣、三道茶”带着各自独有的文化魅力， 以这样的形式让人们了解苗族的文化魅力！

为了以更鲜活的形式展现苗族刺绣的魅力，腾讯棋牌茶馆将于茶馆同步上线苗绣主题。来传递苗族历史悠久的文化内涵。苗绣的图案皆有当地绣娘亲手缝制，再交由腾讯棋牌打磨加工，以动漫的形式，向人们展现“无字史书”，让我们一起来感受苗绣的故事吧！在此，邀请广大网友以互动的形式创作自己的苗绣图腾，了解苗绣中枫树、蝴蝶、梅花鹿、鱼等不同图腾背后带来的美好寓意，让我们一起来为彭水加油，打赢扶贫攻坚战，一起助理彭水苗族文化的发展和传播。

腾讯棋牌还将上线一部纪录片，当地的一位小朋友，他的作文《爷爷泡的茶》将彭水苗乡欢乐茶馆的建造过程娓娓道来，让我们跟随彭水当地的三维苗族文化传承人一起，一起来欣赏苗歌的魅力在田野间回响，见证苗绣之美在指缝见流出，炒出一碗好茶需要付出的用心从爷爷传承到了年幼的孙子，这也将跟随着纪录片传递到每个人的心中，片中，欢乐茶馆通过这种特殊的方式，将苗绣，苗歌，和苗族特色农产品这三种不同领域丰富的物质和人文资源与当代年轻人的爱好紧密得结合在一起！

点击观看：彭水苗族文化预告片

点击进入：《欢乐斗地主》手游官网

不仅如此，腾讯棋牌耗时三月，一幅幅文化主题海报孕育而生，上面有绣娘亲手缝制，再经由电脑3D打印建模逐帧渲染而成。看着这一幅幅栩栩如生的绣品，无不让人眼前一亮。欢乐茶馆的三大宗旨：看戏，喝茶，看牌三重核心体验也是完美得呈现了出来。苗家姐姐们个个头顶华丽的头饰，让人浮想联翩。 喝着茶馆里澄澈可口的茶，与这饮茶场景完美结合，让人过目不忘，传统的苗绣手艺秀出新颖的麻将主题，让人回味无穷！

此次扶贫攻坚战，腾讯有信心，有能力，取得全面的胜利，这不仅仅是在推广文化传承，更是在数字助农的目标下，推广当地农产品，增加农民收入！通过腾讯棋牌的专业团队为农产品进行全新的IP化包装设计，再加上腾讯合理的设计推广，相信销量能取得一个不错的成绩！苗族的传统染布工艺中最具代表性的蓝色为主色调，在细节处融入吊脚楼、火吉果树等当地元素，用“粒粒皆王炸”、“你的热情似火，管不上”等逗趣文案，深度结合棋牌文化与苗家味道。

除了产品包装，腾讯棋牌还在资源整合， 产品营销等方面，充分发挥了自身的经验优势，为带动地域经济发展，传播地域文化引入了新思路！

8月23日，光子工作室腾讯棋牌、人民日报中央厨房、数字有数青年工作室、快手扶贫、腾讯早已经洞察到年轻人对于综艺的喜爱，便联动《中餐厅》林大厨，《我们的西南联大》主演王鹤棣，开展一次创新微综艺直播，以“流量明星+地域文化+直播短视频”三位一体的形式助力地域文化及非遗文化传播，就像《我们的西南联大》中呈现的，延续中华文脉，传承文化精神。同时，将上线包括魔法表情、云游在内的多种互动形式进行数字助农。通过传递苗乡文化赋能彭水产业，携手彭水探索数字经济新业态。

《欢乐斗地主》 还原苗乡风土人情 苗味棋牌之乐“超级加倍”

腾讯除了在线下发展彭水的苗族文化，线上也同时开启了苗族文化内容体验。帮助彭水打造特色文旅标签，树立区域新文创标杆。腾讯也即将在《欢乐斗地主》和《欢乐麻将》手游中上线彭水苗乡定制内容，让线上玩家们足不出户就能感受到"不墨乌江画，无弦苗乡音"的彭水乡情，把彭水苗乡的文化传承到千万万户，走进大江南北！腾讯棋牌还将深挖当地的苗族文化，并将苗绣元素融入了牌桌设计，以各种丰富的苗乡产物，还原  苗乡儿女的热情浪漫。这也是《欢乐斗地主》和《欢乐麻将》首次带来线下地狱文化，不仅仅丰富了用户的产品体验，也成功得帮助彭水苗族文化进行了推广！

从线下的“欢乐茶馆”，为线上带来了丰富的苗族文化体验， 再到接下来的卖货助农，腾讯将自身的优势发挥到了极致，通过文化和商业这看一系列探索。打造出了腾讯有一大成功案例，在“创新扶贫”的道路上渐行渐远。

结合“线上游戏+线下旅游”，“光子扶贫”勇创佳绩

早在去年12月腾讯光子新研发基地正式签约落户重庆时，光子扶贫之路就开始了！将游戏与旅游结合是历史性的一大创新，也具有重要的探索意义！

光子工作室依托线上庞大的用户资源，带动和发展线下的旅游业的发展。依靠线上的流量优势，提高彭水旅游文创商品及农产品附加值，增加产品曝光度，多渠道、多形式引导用户体验与消费。以科技为主要推动力，带动消费，推动彭水文化旅游产品和农副产品IP化、流量化、价值化，发挥科技力量，建立长效扶贫机制，开拓精准扶贫新路径，打造出腾讯游戏新文创扶贫标杆案例。

"山海九黎·文创新光"设计大赛 助力文旅品牌全面升级

除了依托旗下腾讯棋牌的IP及平台优势外，光子工作室群设计中心还面向全球设计师主办了以当地蚩尤九黎城、长桌宴为核心设计元素的“山海九黎.文创新光”主题设计大赛，助力当地文旅品牌升级。本次设计大赛共收集包含文创产品、平面海报、品牌VI、UI视觉和UI交互在内的924个作品，用时尚前卫的设计语言为传统文化、民族文化赋予新的时代内涵，全面助力彭水文旅品牌创新升级。

腾讯光子工作室联手腾讯棋牌麾下“欢乐茶馆”，在创新扶贫的道路上不断做出新的突破。正如腾讯公司副总裁、腾讯西南区总经理 蔡光忠所说，腾讯将利用自身在科技、互联网+等领域的优势，再加上庞大的线上用户流量，帮助彭水打赢脱贫攻坚战！ 这项工作具有划时代的意义和价值！这也是一次创新扶贫的全新尝试，也是腾讯‘科技向善’使命愿景的历史使命！光子工作室也将持续挖掘彭水苗族的文化精神和文化底蕴以及生态资源，助力彭水打造地域IP！吸引更多人关注并传播苗族文化，赋能彭水产业，探索数字化经济新生态。欢乐茶馆也将不断结合地域文化和苗族文化，继续在棋牌文化的挖掘与传承方向进行创新性尝试，为大家带来更丰富的欢乐体验。创新扶贫，与光同行！