告诉你我是一个很厉害的运营 手游活动详细步骤[图]

很多手游运营的小伙伴都在讨论如何把活动弄的有创意,但追求突破追求噱头的时候往往忽略了手游活动该有的步骤,作为一个很厉(yan)害(jin)的老运营,本站手游君为大家带来了一份标准的手游运营活动详细步骤, 希望大家在追求活动细枝末节的时候不要忘记活动的本质。

1、 活动的目的

这个是基本中的基本,要明确活动的目的是什么,是为了拉新、为了促进活跃还是为了用户留存,然后确定自己的活动策略是什么,因为手游的目标群体,推广的阶段不同以及活动目的的不同,采用的活动策略也不一样,目标人群可能是已有用户也可能是潜在用户,采用的策略和活动的目的都完全不同，这些都需要具体情况具体分析。

2、活动的主题

明确了活动的目标,接下来就是定活动的主题基调了,同时需要确定这一活动是否吸引人,这里可以考虑大家擅长发挥的噱头和创意了,因为确实这些都是决定活动是否成功的一个key点。

3、活动的前期准备

目的明确,主题确定,接下来就是一些琐碎的准备工作,包括活动文案的撰写,线上线下推广渠道的选择,活动所需物料和人员配给,前期准备工作需要非常充分,比如活动奖品的设置(游戏内)或者采购(游戏外),都要在这个阶段完成。

4、活动的宣传

手游活动的宣传和你的创意噱头一样都很关键,宣传不到位,用户难以发现你的活动,连活动都不知道到,哪来的参与?常见的活动宣传包括手机消息推送,手游启动弹出或者手游媒体的头条头图推荐等,现在还有微博和微信公众号的消息发布等,能和一些大V联动的话,形成传播的可能就大很多了。

5、活动的人员分配

一个活动不仅仅是运营的事,如果有线下工作还需要有市场部门的配合,而一些线上活动技术部门和美术人员也是必不可少,一些大型的手游活动甚至还需要动员你的CEO进行宣讲,在活动准备期间这些人员的工作档期都需要安排到位。

6、活动的成本预算

线下活动比线上成本通常要高一点,场地和物料以及奖品的经费都要在准备期间申请到位,最好还能打出富余部分,做好财务收支明细,做到有备无患。

7、活动效果预估

对活动效果的预估是一件需要态度非常保守的事情,带来的收益要有一个正确的范围估值, 比如此次活动可以带来大概多少新增用户，可以提升已有用户多少活跃度，可以唤醒多少沉默用户，用户的留存率是否会有很好的提升，该活动通过PR宣传可以扩大多少的品牌认知度等等,所有这些都要形成数字语言呈报给你的汇报对象,那些模糊的“提升一点点”,“获得大量”,“会来很多”等最好少用,当然如果预测结果都不理想，那就没有做的必要了。

8、活动总结及分析

活动结束后要对活动进行总结。整理好相关数据并分析数据，总结一下此次活动哪里做的好，哪里做的不足，要不断的进行修改，做出适合自己产品的活动模板，以后就可以拿这个模板套用了。一般都会有拉新、促活、留存三个模板，但是都是需要时间和试错才能总结出来，区域性强的手游产品还得结合推广的城市和地区做细分分析。

最后再提一嘴文案,活动文案中,需要有活动的时间、地点、内容、奖品及规则。内容要把活动说清楚，奖品要吸引人或者有创意，规则一定要严谨,关于文案的撰写心得,本站手游君在以往的文章中提到过很多次,有疑问的可以去找找。