如何挑战日本手游市场 手游入日的几个关键点[图]

日本从业者已经惊奇的发现自己本土的游戏市场正在被手游所攻占,也许在家中在周末日本玩家都在主机上消磨时间,但在通勤路上,不管别的国家的通勤族在做什么,日本玩家几乎都在玩手游, 免费手游在日本已经获得了巨大的成功,甚至一些传统的主机行业厂商如任天堂、科乐美都已经开始将精力用在手游研发上,如果一些野心勃勃的手游厂商想要进军日本市场,也许下面的几个建议对你会有帮助。

建议一：了解日本用户并联系当地发行商

现有的成功日本手游意味着这些本土厂商对日本用户的了解,同样因为对其他国家用户的不了解,导致一些日本手游大作在海外市场的一些国家并不那么成功,所以了解目标市场的用户是所有工作的第一步。

日本的手游人口绝对值不多,这既是一个坏消息也是一个好消息,坏消息是你的产品市场规模很可能不会像在中国等国家做的这么大,好消息是,这个群体人口集中、付费能力超高且充满热情,非常方便入日厂商去了解用户。

进入日本市场的一种最有效方式便是抛弃独立发行而选择现有的当地网络。使用日本本土的发行商或分销商是一个不错的主意，这种办法将带给你既有的玩家网络并帮助你定制适合日本市场的游戏。从规模上看，益智游戏和角色扮演游戏便是该市场中最受欢迎的类别，它们都拥有较高的CPI，所以这些拥有较高CPI的类别将成为最具竞争力的游戏类型。

面向日本用户进行市场营销的诀窍在于严格的语言本土化,你必须按照日本用户的游戏习惯进行思考，这是不能外包的内容。当你决定进入日本市场时，为了能够在游戏中创造出真正的改变，你需要在团队中添加一些来自日本的成员。

建议二：主打iOS平台并进行积极推广

由于日本手机市场一直以来的科技落差,导致苹果手机的兴起比中国市场还晚了几年,所以目前日本手机市场iOS平台占据了绝对优势,手游渠道也从2014年之前的GooglePlay逐渐变为以Appstore为主导。

日本手游玩家对于手游产品体验在很多情况下追求的是一种无缝感,即一款手游可以在平板和手机上连续进行,这是日本本土的安卓手机很难做到的,所以入日厂商以iOS平台作为主力推广平台是毋庸置疑的最佳选择。

建议三：用数据决定下一步计划

在日本市场，手游厂商需要用数据去决定成本的合理性, 到目前为止最有用的数据使用便是关于如何寻找更多用户。在日本市场如果你的游戏是属于受欢迎的类别之一，如益智游戏或RPG，那么进行游戏分销便更有意义。并且基于较高的CPI，这些类别更有机会拉拢更多日本用户。

不管你做什么，都需要确保能够巧妙地使用数据。在进入像日本这些不断发展的手机游戏市场时，你需要确保能够负担得起特定类别较高的CPI， 不要因为营销成本而忽略了这一特殊市场的特殊性。