黑石奖颁奖典礼| 易观智库娄洋采访实录[图]

硬核联盟主办，玩咖传媒承办的第二届黑石奖颁奖典礼于12月22日在北京会议中心举行。活动同期举办了黑石智慧CEO沙龙和黑石竞技挑战赛。

2016年黑石奖期间，硬核联盟首次开启了黑石智慧CEO沙龙。沙龙邀请了100余名游戏厂商CEO，与vivo、魅族、OPPO、华为、联想、金立、酷派厂商领导一道，探讨如何促进彼此的合作，共同促进手游生态的发展与繁荣。沙龙采用闭门形式，目的是为了让硬核联盟和CP们更直接的交流，以此来不断完善基于智能硬件的移动互联网生态体系。

黑石智慧CEO沙龙结束后，易观智库副总裁娄洋接受了记者的采访，以下为采访实录。

主持人：各位媒体朋友，群访现在开始，这个就是刚才给我们演讲的娄洋女士，我先提一个问题，刚才娄总讲得挺好的，我想请问一下，易观这次游戏行业报告的意义是什么？

娄洋：易观是基于互联网和移动互联网行业的行业第三方，我们每年在整个行业各个层面都会有各种类型行业指导性的报告，移动游戏只是我们其中所覆盖的一个细分市场而已，在这一块来讲，我们也希望我们行业报告最后写出来之后指导这个行业，并且很客观的呈现给每家厂商，在行业各产业链的实际表现，以及在数据层面的变化。所以我觉得如果要说为什么会写这个报告，更多的其实在于希望能够引导行业和产业。

记者：从我们易观的观察来看，2016年行业和去年从渠道上来看有什么不一样的地方？

娄洋：我刚才也讲到了，整个移动游戏行业在头几年，尤其在2013、2014、2015年上半年的时候属于爆发式的增长，这种爆发式增长的时候，当时大家都处于疯狂的阶段，也不去看过程，可能一些细节也不是很关注。其实十从2015年下半年，尤其今年整个全年可以看到，整个市场处在一个瓶颈期，这个可能跟资本的寒冬也是有强相关的，在这个瓶颈期的过程中，各家开始去反思，自己原来的运营模式，原来在产品以及用户层面出现各种各样的问题，这个反思的过程站在任何一个行业都会经历这样的振荡，属于非常正常的现象。但是我们认为，这个反思经历了之后，包括政策的出台、文化部扶持的一些政策，大家希望未来这个行业能够往好的方向发展，我们认为2017年整个移动游戏的行业会越来越稳定，它的增长也会越来越稳定，首先，它一定是成长的，其次，它会进入非常良性的、非常稳步的成长阶段。

记者：据您的分析，除了这个之外，手机厂商自己的优势，应用商店在数据哪个类别？

娄洋：如果是在易观的统计口径里面，我们会去双向的记，不光体现在硬核这里面，我们也会单独看手机厂商自身应用商店的数据到底是多少，不知道热云的数据到底怎么统计的，每家公司对数据口径的理解是不一样的。

记者：今年下半年的时候，易观开了一个大数据峰会，那个上面很多其他互联网应用，这一年以来，我们移动游戏行业也有很大的变化，这一年大数据在移动游戏应用方面是什么一个状况？今后的发展是什么样的？

娄洋：这个话题一直内部在探讨，我们觉得在移动应用这个行业，我们先进分发，原来跟第三方的官方平台，首先BAT为主的流量入口来合作，对他们来讲那个其实也是一个入口，而且更多的为自己本身体系里面带资源的，对外部的分享和数据应用做得并不好，大家可以可能更多的追捧他。

但是这些年，我们觉得传统企业对纯粹的互联网不能说颠覆是非常好的警示，现在各个硬件厂商都在做自己的应用商店，也是希望摆脱这样的一个瓶颈或者说摆脱这样一种控制，整个的渠道，游戏分发的刚需还是继续存在的，只不过大家现在都会去选到底在BAT还是硬件厂商来分发，硬件厂商有一个非常独特的价值或者说这个永远互联网公司没有办法模仿或者很快的赶超它的点，用户质量是非常好的，因为掌握到了用户信息远远互联网粉丝大而全，而且现在各个传统企业，比如说我们跟华为、vivo都有接触，现在都在建自己的用户经济方运营的体系。所以我觉得现在更多的是发行平台，这些CP应该跟他们做强强的联合，对于他来讲没有互联网数据的，对于这些互联网厂商而言，是没有真正触达用户端的数据，他们应该更多的做数据层面的强强联合，更多是做结合，结合之后再把数据做精细化的分析，去分析用户的行为，分析用户的价值，针对不同的用户应该有不同的策略去营销它。

现在我们看到确实有些行业已经开始先行的先去做了，比如说金融行业，因为金融行业政策干预性质的，他们在私有化部署相对来说做得比较深，但是数据没有办法开放的，游戏行业，大家一味的追求流量，刷收入过了那个阶段了，大家应该花些时间做一些用户的精细化运营。我们看到有些厂商已经在做了，但是真正拿出案例或者说做得比较好的，我们现在看到还是网易和腾讯游戏，做得比较好。

记者：我在看一个报告里面有一个联盟分发分析的数据，总体来看，今年的整个数据向上的趋势，但是我观察到在3月份的时候数据上面，不管是分发总量还是活跃用户的增长率，都出现过一次下滑的情况，振荡，我们想了解一下原因是什么？希望您希望做一个预测，硬核联盟2017年的发展情况。

娄洋：硬核联盟本身的分发量有一个振荡是吧？

记者：对。

娄洋：这个看硬核具体呈现的是什么，我们呈现它的数据变化，当时造成了这个结果，在早期内的时候，硬核有一个小小的自身调整才导致这样的结果，这个我觉得得硬核的小伙伴们来回答了。第二，从硬核联盟自身的发展来讲，我们觉得我们还是很看好的，因为把这些硬件厂商结合在一起，可以理解为一个筷子很快掰断了，但是九根筷子在一起的时候很不容易掰断的，就像我刚才讲的，整个硬件厂商的进入，对整个行业都是利好的，有非常独特的自身优势，是其他互联网行业完全进入不了的东西。所以我觉得不管是从现在用户对这件事情的本身需求来讲，还是对用户体验的提升，包括硬件设备自身产品的提升，对于硬核联盟未来做的事情，都是利好的事情，接下来如何去加速，在未来实现非常高速的成长，这其实也是我们很期待的一个点。

记者：你好，我想问一个报告之外的问题，我们应用分发这一块也是不断的往大数据方向发展，不同的用户标签也会不断的变化，可以预估未来的应用分发，就像我们现在看今日头条一样，每个用户信息都是不一样的，以后我们分发这一块，每个用户的内容也是不一样，你觉得这个东西，以硬核为标准他们什么时候能做到这个东西或者您怎么看这个优势？

娄洋：整个分发的盘子都是在的，随着整个行业的变化，随着行业的升级越来越多的差异化的东西就会形成，今天你在去跟他们聊，去关注的是如何利用已有的资源实现商业变现，这也是互联网公司永远都突破不了的，有了这么大流量之后一定面临商业变现的问题，所以接下来要走的路，如何通过精细化运营玩好这批人，不管是广告还是精准的信息，这些硬核和终端厂商不缺钱，并不是为了商业变现做这件事情，其实是为了服务好他的用户，满足用户个性化的需求来做。所以当大家目的不同的时候，大家走的未来方向也是不一样的，也许今天在易观的产业报告里面，把移动用户分发作为大的行业来看，也许在明年我们的产业报告里面，就会把移动分发领域拆成两个细分的市场去看了。所以我觉得两条路都没有错，但是站在企业本身的角度而言，你选择更适合你的就好了。