不莫名其妙搞事情 如何把手游做到百万级用户[图]

很多手游产品并非品质不行也不是资本不给力,而是在错误的时机和错误的渠道采取了错误的营销策略,一点点问题不是问题,一堆小问题就造成了蝴蝶效应。下面本站手游君整理了一篇关于怎样摸清手游营销思路和找对策略的文章,希望对深陷竞争泥淖的广大小伙伴能有所帮助。

1、产品的状态

对于一款手游来说,想要知道在手游市场的影响力和所处地位,就要知道这款手游在各大入口所处的状态, 第一种是流量入口：各大应用商店,第二种是品牌影响力入口，如搜索引擎、微博、微信、问答类社区等。

流量入口

一些主要的流量入口，比如查看你的手游在前十大应用商店的排名，评论数等,搜索关键词的条数就能看到你的手游排名如何。如果你实在不知道哪个排名最好的，你可以搜索一些知名的手游和你的手游进行对比，比如你搜索微博，或者输入法，看他们的排名，然后搜索你们的手游看你们的排名，做比对，你就知道自身的产品是如何一个状态，或者说这款产品离成功还有多远。

品牌影响力

正常情况下只要参考百度指数就可以了,但百度指数只能做参考，要想做详细的比对，你要需要用到中国排名前三的搜索引擎，中国排名前三的舆论阵地，中国排名前三的社区，这样数下来在搜索引擎方面就是百度、搜狗等，舆论阵地就是微博，互动社区等的话包含知乎在内的都可以算上。

通过比对和知名手游的搜索数据结果,你会发现差距在哪里，你会发现他们比你好，好在哪里。比如你发现有款游戏的搜索结果是前三页都是该款游戏的下载地址，介绍，新闻，搜索结果数达到了几百万，而搜索自己的产品后，发现结果数只有1页不到，还有其他很多的模糊词，那么就说明你的产品在品牌知名度上做的还不够，还需要更多的投入。

2、战略的状态

上面说的策略是比对，了解自己的差距和不足。那么接下来就是要怎么做?主动出击，弥补自己的不足，把产品的用户量做上去。要想把手游的量做上去，有两条路，一条路就是渠道，渠道来的量是立即呈现的，比如今天你找某个大应用市场要了个推荐位，那么你后台的激活量，就会瞬间涨起来。

做渠道

在手游推广中属于很传统的方法，就像之前的经销商卖手机，都是走渠道，各种渠道，谁家量大，就和谁家搞好关系，渠道决定产品的销量，所以手游的渠道也是这个道理，哪个渠道来的量大，就去公关哪家渠道，但是渠道是有局限的，渠道做到一定程度，就会遭遇瓶颈，再做也做不上去了，就像一个渠道把最好的位置给了你，最好的位置给了你,带来的量也就那么大。

做品牌

渠道陷入瓶颈,那就需要做品牌了。品牌是无形的，但是品牌能给你带来增量。做品牌比较慢，而且品牌带来的效果不好检测，比如你在一些手游媒体做了一些PR，或者找自媒体写了一篇深度稿，可能带来不了什么下载量，更别说什么用户了,但品牌带来的是一种长期效应,而且甚至影响的不是你手中的单一某款产品而是整个产品线的效应,投入大周期长但回报也很可观。

所以渠道和品牌就像两条腿走路,在推广手游的时候,最好能同步进行, 以渠道普量为基础,以品牌营销为主打,铺渠道大家都会,但好的品牌营销却是建立在你的企业文化上难以模仿的。

3、战术的状态

社区传播

品牌营销的投入大,但这个投入并非传统意义的资金投入,还包括人力、时间的投入,微博微信qq等社交平台和知识类平台以及论坛等等,及时的消息发布和用户互动是品牌营销的日常,找网红和大V作口碑或者举办一些线下试玩会见面会等都有助于口碑的积累。

媒体传播

媒体有两种,做PR的和带量的,近年来一些自媒体也深受有品牌需求厂商的青睐,媒体传播可以用日常宣传为基础,深度访谈为主的形式,和媒体配合,该有的合作要做到位,产品的活动、礼包的发放等等能带来影响力的动作都要有,当关于产品的深度解析类文章能够被媒体用户自发传播的时候,你的社区和媒体工作就算真的打通,真的做到位了。

最后是一些心得分享,因为手游市场的趋势每时每刻都在变化,找准营销的突破口就变得非常有挑战,这需要从业者不断的从趋势中学习并调整营销策略,有的营销工作需要真刀真枪的下功夫,有的营销工作需要非常聪明的投机取巧借力打力,要明白自己的产品和品牌需要做到什么样的目标,才有可能获得属于自己的成功。