手游IP大战已平息？巨头们的洗牌游戏才刚刚开始[图]

越来越多的数据证实,智能手机市场已经从高速增量时期转变为存量转换时期,这意味着手游市场的人口红利随之缩减,从2015年末的手游CP大批死亡，到2016年各手游大厂商鼓吹的手游端游化、手游精品化口号,越来越明确的告诉了大家一个信息??手游市场的洗牌游戏开始了。

从2013年以来手游的高速增长随着2015年末资本寒冬宣告放缓,同时这3年多时间里出现的海量手游也在一定程度上洗刷了大量手游玩家的审美观和消费观,换句话说手游用户已经对产品越来越挑剔,并且随着眼界的开阔,玩家们还会将任何一款新产品与海内外的代表性大作去比较,实际上这几年内每一个现象级产品的出现都会教育一次用户,同时提升用户对下一个产品的期待度,这就意味着靠模仿抄袭成功案例开发的新作难以受关注,厂商们靠堆叠产品数在渠道刷量的时代已经一去不返了,现在的手游比拼的是制作实力和创新能力。

然而并不是所有厂商都有这个实力,从2015年初兴起的IP战略从一定程度上缓解了手游玩法同质化的弊端,IP类手游天生就有较高的认知度和粉丝基础，宣传成本低推广效率高,有数据显示有IP的产品与同类无IP产品的下载量比已经超过2倍，各大渠道中有IP的游戏在排行榜前100位中占比达到80%强,分别来自网络文学、经典游戏和热门动漫、热门影视作品等,从某种程度上来说,2015年以来的手游竞争已经转变为IP获取竞争,一些中小厂商只能获得劣质IP并因为获取IP的资金损耗而在产品品质上大打折扣,最终项目未完团队已经被资金拖垮,而拥有雄厚资本实力的大厂商既保有制作力同时还拥有获取大量顶级IP的能力,可以说从IP大战开打的那时候起,已经宣布了手游寡头时代的到来。

原因很简单,国内大部分重量级的IP源头就在这些手游大厂的母公司手里,X大文学、X鹅文学或者后来的X文集团等,即便是影视动漫,也被国内一些视频大厂牢牢掌控,所谓的强强合作战略授(fen)权(qian),那都是分分钟的事情，在资本对话的时代里,已经没有中小CP的活路可言。

有人或许会提到“免费IP授权”这种曾经有过的现象,但这对于中小厂商来说获取免费IP都是有代价的,比如鹅厂平台的游戏推出者大部分都有鹅厂入股,或者运营、收入直接与巨头捆绑,作为主要利益获得者,一些国内大厂商和大渠道还会主动从海内外购入IP给中小厂商去制作,所以我们可以发现进入2016年后,这种所谓“免费授权”的案例已经越来越少,并不是因为IP大战平息了,而是因为市场需求和竞争格局已经将中小厂商们拒绝在门外,重头IP大厂们都情愿自己收购团队自己开发自己运营,在品质上更有保证在运营上更灵活。

随着2016年末的到来,手游市场看似波澜不惊的格局下依然继续着巨头们的洗牌游戏,大家可以去任何一个大渠道的排行榜上看看前10位的手游,我们不难发现手游这个行业已经进入到了相对成熟的寡头时代。