《王者荣耀》全新荣耀中国节系列文创企划

当春天的明媚阳光混合着盎然生机不断发酵，《王者荣耀》正式迎来了全新荣耀中国节系列文创企划。

3月28日，《王者荣耀》发布荣耀中国节2021悬念海报，携手中国民俗学会共创荣耀中国节。今天，全新启程的荣耀中国节正式公布2021计划，将在清明、端午、七夕、中秋四大中国传统节日，依次上线李元芳、蒙犽、王昭君、沈梦溪四位英雄的中国节皮肤，以英雄带领玩家在王者峡谷里一起过节的形式，科普节日习俗、传承节日文化，共创新的过节仪式感，创造属于“我们的节日”。

荣耀中国年系列中的李元芳清明皮肤将率先上线，元芳将和玩家们一起在峡谷中放飞“风筝”，也放飞新年启程的愿望。

同时，今年的《王者荣耀》将再度牵手中国民俗学会，尝试以具有典型意义与传播价值的全新皮肤表达出传统文化之美，以寄托中国人民情感的中国节为触点，用数字化方式创新与焕活传统文化，并渗透进各种年轻人圈层，吸引年轻人真正参与到传统文化的保护、传承与发展中去。这是《王者荣耀》作为新文创先行者在传承中华传统文化上的又一尝试。

线上线下和英雄同过中国节

2020年，《王者荣耀》首次启动荣耀中国节活动，在清明节、端午节、七夕、中秋以及冬至等五个重要的传统节日上线特别活动。到2020年底，“荣耀中国节”已经形成了线上游戏活动+主题内容+城市线下活动+衍生品组成的新文创矩阵，据最终调查数据显示，通过该项活动，有87%的用户提升了对传统节日的认知度和认可度。

今年，荣耀中国节进行了全面升级，除了中国节期间游戏内局内活动，以及氛围包装配合节日主题焕然一新之外，中国节系列皮肤的推出更是为节日里的峡谷增添一道靓丽“风景”，在英雄的带领下一起过节、共创新的传统节日氛围和仪式感。荣耀中国节系列共推出四款皮肤，选取了李元芳、蒙犽、王昭君和沈梦溪四位英雄，分别对应清明节、端午节、七夕以及中秋节四个中国传统节日。

象征春天气息的春燕、柳叶以及风筝，代表清明踏青、迎接希望，而李元芳手上佩戴的如意结代表着未来与希望;龙舟、粽子以及蒙犽特有的“飞弹背包”演变的大鼓，寓意着蒙犽将会带领大家一起过端午、划龙舟，蒙犽手上的渔夫结曾用于在龙舟上开船、系浆，代表着劳动人民“开船系桨，百舸争流”的智慧与勇气;在象征七夕、充满浪漫气息的鹊桥周围，飘散着王昭君独有的五瓣梅，似乎连照亮这夜空的灯笼，也是昭君的武器-法杖演变而来，王昭君手上的“同心结”则寓意爱侣永伴左右，永不分离;在酷似“炸弹猫”的中秋月亮的照耀下，沈梦溪丢出的炸弹在玉兔的深厚形成了猫爪的痕迹，这位长城守卫军的新成员的手腕上佩戴着象征圆满的团锦结，也契合了中秋阖家团圆的寓意。

四个节日的元素和每位英雄特有的手绳像“中国结”一样环绕、凝结，最终汇聚成了2021年的荣耀中国节。而全新的荣耀中国节视觉标志也像是一个特殊设计的中国结，将中国人对传统节日的情愫凝聚在游戏元素中。作为一款现象级手游，《王者荣耀》以数字化IP聚集流量，与传统文化传承机构进行了开放、多元的合作，并借助数字化技术将传统文化与游戏本身有机融合，以沉浸式的游戏体验场景与线下活动的深度互联，让文化与底蕴真正融入用户的现实生活。